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解锁美国年轻人网红营销现状:72%人关注网红,超半数信任网红的品牌建议

近四分之三(72%)的Z世代和千禧一代会在社交媒体上关注网红。

解锁美国年轻人网红营销现状:72%人关注网红,超半数信任网红的品牌建议

根据Morning Consult的新研究《网红营销报告》显示,近四分之三(72%)的Z世代和千禧一代会在社交媒体上关注网红。

该报告调查了2000多名13岁-38岁的年轻人,探讨了网红和社交媒体平台之间的关系,并探索了这些问题:“美国年轻人在哪些平台关注网红、他们喜欢哪些类型的网红、为什么关注这些网红以及他们对网红的信任度。”

Morning Consult的内容副总裁Jeff Cartwright表示,该报告的发现表明,网红正在成为社交媒体体验的关键部分。

“网红不仅会影响消费者的习惯和趋势,他们还会改变美国年轻人对文化和周围世界的看法。”

52%的Z世代和50%的千禧一代表示,他们相信网红会对推广的品牌和产品给出好的建议。

研究发现,近四分之一的Z世代女性表示,网红是了解新产品较为常见的媒介。

网红营销热门平台有哪些?

Instagram在Z世代和千禧一代女性中排名较高,谷歌旗下的YouTube在Z世代和千禧一代男性中排名第一。

据Morning Consult报道,PewDiePie、Jeffree Star和Shane Dawson等知名YouTuber都跻身广受欢迎的网红之列,他们每年都能赚到大笔的钱。

Jeff Cartwright表示:“Jeffree Star在YouTube上做视频美妆教程,他在2018年仅靠品牌赞助就赚了1800万美元。”

开发微网红市场

网红营销是一个巨大的市场。根据《网红营销报告》,86%的Z世代和千禧一代表示,他们愿意发布付费内容,并对品牌及产品进行宣传。

Jeff Cartwright称:“Z世代和千禧一代是在社交媒体上长大的。他们中有的人5岁就拥有了自己的个人品牌。对他们而言,成为网红是很简单的事情。”

66%的美国年轻人表示,如果他们喜欢某个产品,他们可以接受付费在社交媒体上宣传该产品。另有20%的人表示,即使他们对该产品不感兴趣,他们也可以做付费推广。

那么成为网红的动机是什么?在接受调查的Z世代中,超过一半的人称这给了他们一个改变世界的机会,而千禧一代看重的是弹性的工作时间。

Instagram为美国用户隐藏“点赞”数

Facebook旗下的Instagram今年早些时候宣布,它将测试隐藏用户帖子获得的“赞”数量,现在该公司已经把这项测试变成现实。目前,美国用户账户中的点赞数量已经开始消失。

Morning Consult发现,年轻的美国人会对他们所关注的网红真实性进行分类。58%的年轻一代认为真实性对于网红而言是一个“非常重要”的特征,而只有10%的人认为网红拥有大量粉丝更具意义。

(编译/雨果网 吕晓琳)

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