没备案就不能传产品？！亚马逊新政惹争议

现在正值年末旺季，是亚马逊卖家最为忙碌的日子之一，不过亚马逊却没给卖家安心准备旺季的机会。前段时间闹得沸沸扬扬的“FBA禁止入库事件”这才刚刚尘埃落定，姐夫又更新了一个恶心卖家的政策。

亚马逊于近日更新的是“品牌名称政策”，要求卖家必须提供正确有效的品牌名称，无品牌的产品必须在“品牌名”一栏中，填写“N/A”。

乍看之下似乎没有什么雷，这一栏大家基本也都会填自己的品牌，现在精细化的运营思路深入人心，谁都想走品牌路线。但是实际操作之后就有卖家大呼上当，这个政策居然这么坑爹！

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品牌政策改动的大坑

新政策的内容可不仅仅是要求卖家按规定填写品牌名称，在实际的操作中，如果卖家在“品牌名称”一栏中填写的品牌是没有备案过的，就会直接报错无法上传产品！

因为备案的要求不低加上步骤略繁琐，有不少卖家都是这样的情况，虽然有个品牌名称但是并没有注册商标或是备案。在新政策更新后，大多都遇到了这样的问题。

可能有的卖家会觉得没有备案的品牌就直接按照要求填上“N/A”好了，我找了个填无品牌后前台的显示页面给大家看看。

填写了“N/A”的产品，会在前台标题下显示“by Unbranded”，也就是“无品牌产品”。

看到这里你们应该也能感觉到不对了，亚马逊这个展示看起来就好像说这是“三无产品”一样，一个被标记了“无品牌”的产品的流量和转化肯定会严重收到打击。但是想填品牌又必须要有品牌备案，这不是坑爹吗！

不仅如此，亚马逊这个政策的改革也没有达到预期的效果。必须品牌备案才能填写品牌名称就是为了杜绝有冒充知名品牌的山寨产品，没有备案意味着这些山寨产品连上传都做不到。

但是到了实际操作中，我居然发现，品牌备案的品牌即使和产品真正的品牌不一样，亚马逊也无法识别出来！下面这个例子就是，一个卖家在销售华硕笔记本电脑，但是品牌却写的是自己注册并备案的品牌名。

上面Asus（华硕）才是笔记本的品牌，而产品标题下面的Computer Upgrade King则是卖家自行注册的品牌名。这也证实即便是产品本身是否和备案品牌有无关系，亚马逊是无法核实的。

总结一下，新的品牌政策更新之后，如果没有进行过品牌备案是无法使用任何品牌名上传产品的，只能填写“N/A”，也就是无品牌产品。

难道说没有备案的话就只能沦为无品牌产品？仔细研究了后台的相关策略后了，我发现了一个新政策在执行上的漏洞，或许这个事情还有一丝转机。

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新政策的漏洞

这次后台的中文版翻得还算到位，不想上次翻车地那么可怕，为了方便大家看后面的截图我就都用中文版了。在新品牌名称政策详情中，有这么两个条件，都解释了什么才是合规的品牌名称。

1、一系列产品在自身或是包装上拥有相同的名称或其他标示，就会被视为品牌产品，可以和其他非该品牌的产品区别开来。简单来说你的产品想要成为亚马逊承认的品牌产品，必须在包装或本体上印有品牌名称/logo。

2、如果商品本体和包装上没有上一条说的统一标示，那就必须通过品牌备案才可以被亚马逊视为品牌产品，并使用该品牌名称上传产品。

这样看下来，条件1才是亚马逊判定是否为品牌产品的首要条件，如果不满足条件1（有统一标识），也可以满足条件2（备案）来上传品牌产品。

这个判定到了实际操作中却变了味，因为卖家在传产品的时候根本无法通过上传产品图来证明产品品牌名称，于是亚马逊算法就自动判断产品是否满足条件2，那些没有备案的卖家就会卡在这一步上。

我们群内卖家和客服的联系上客服也确认了这一点，新政策的目的是让有品牌（不管有没有备案）的卖家正确填写品牌名，而实际上中有品牌但是没备案的卖家也会报错无法上传产品。

目前这个问题还是无解，只有通过备案的卖家才能上传新品（不过我们实测如果有tm标并通过了GTIN豁免也可以上传）。这个漏洞还有待亚马逊方面的回应和修复，如果产品上有统一品牌标示，但是还没有备案的卖家建议直接和客服联系解决。

这次改动让亚马逊在坚持品牌路线上又走了一步，非品牌卖家比如很多铺货卖家会越来越难做，因为只有这些高利润的品牌卖家才是亚马逊眼中的优质卖家，有更好的服务和更高的利润空间来推广产品。

所以为了这群卖家亚马逊甚至搞出了专门的品牌广告（也就是原本的头条Headline广告），品牌化将会是亚马逊未来不可逆转的趋势。（来源： 跨境者商学院）

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