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2021-03-16 16:20
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优点：
相对于产品出口、直接投资而言，许可证贸易具有独特的优势：
（1）是避开进口国限制、作为产品出口转换形式的最佳途径。
（2）可大大降低或避免国际营销的各种风险。
（3）可节省高昂的运销费用，提高价格竞争的能力。
（4）有利于特殊技术的转让。
（5）便于服务性质的企业进入国际市场。
（6）使小型制造企业也能进入国际市场。这一优点对于我国众多的制造企业来说尤为重要。
缺点：
小型制造企业实力不足，缺乏资金，难于采用直接投资在国外生产经营产品的方式。但只要拥有某项对市场具有吸引力的技术，同样可以通过许可证贸易的方式进入国际市场。客观地评价许可证贸易方式，它也有一些不足之处：
（1）必须具备一定的条件。并非任何企业或任何技术都能进行许可证贸易。当企业拥有驰名商标、良好商誉、先进技术并对受方有吸引力时，许可证贸易才能成为现实。
（2）授方对目标国家的市场经营难于控制。许可证贸易双方并非从属关系，而是等同于买卖关系，不管受方的市场经营状况如何，授方也不能对其加以直接控制，充其量只能把受方视为自己在国外的经销商，市场经营状况不佳可能会对授方及其产品的声誉造成不良的影响。
（3）授方的纯收益可能会受到目标国家经营状况的制约。当采用提成的办法计算转让费用时，授方的纯收益的多少就要由产品在目标国家的竞争能力、销售数量、盈利水平来决定。
（4）授方可能在国际市场上培养了自己的竞争对手。许可证贸易实际上是授方把一部分技术的优势、独占的权力转让给了受方，说到底是让出了一部分现实市场和潜在市场，这是授方的风险损失。因此，在技术出口之前就要权衡利弊，估算这种风险损失，拟定补救的办法，然后才作出决策。
（来源：出海记事本）
