2021年的Prime Day正式开启，这些数据千万不要忽视了！

昨天亚马逊Prime Day北美站正式拉开了序幕，

大家摩拳擦掌了那么久，终于等到了今天。

“养兵千日，用兵一时！”

老农今天就来和广大卖家一起聊聊历年来的Prime Day！

2015年亚马逊20岁生日，

亚马逊就推出了全球购物盛会，

亚马逊Prime Day(黄金会员日），

旨在专门为Prime会员提供大量的“超过黑五的促销活动 ”。

2015年是亚马逊的Prime Day的一个开始，而且也是一个非常好的开端，在那年客户购买的商品数量超过2014年黑五的购买量（当时亚马逊交易量最大的一次黑五）；他们在有prime资格的国家订购了3440万件物品，每秒订购398件物品。购物者订购了数十万台亚马逊设备 - 使其成为全球最大的设备销售日。售出24,000个Instant Pot 7合1可编程高压锅，使用FBA的亚马逊卖家享受了有史以来销量最高的一天，增长近300％单位销售额刷新全球记录。

2016年第二个Prime Day在全球范围内的销售额超过2015年60％，在美国超过2015年50％。美国，英国，西班牙，日本，意大利，德国和奥地利，法国和比利时以及加拿大的客户均可以享受2016年Prime Day。在2016年的Prime日期间，Prime会员节省了超过正常情况下的两倍；客户购买了200多万件玩具和100多万双鞋；

这是全球亚马逊设备有史以来销量最高的一天，也是每个亚马逊设备类别的创纪录的Prime Day，包括Fire TV，Fire平板电脑，Kindle电子阅读器和支持Alexa的设备；

售出215,000个Instant Pot 7合1多功能压力锅，Prime会员使用他们的声音在Prime会员日平均每秒购买一次Alexa独家优惠产品，亚马逊上的小型企业和卖家向Prime会员提供优惠，在Prime Day，订单数量几乎同比增长三倍。

2017年Prime Day于2017年7月11日开始，持续30小时。Echo Dot是最Prime会员欢迎的产品，数千万Prime会员在2017年的Prime会员日购物，比去年增加了50％以上。向墨西哥和中国开放Prime Day促销活动，全球客户购买了350多万件玩具，数千万客户在Prime Day使用亚马逊APP，与2016年相比，APP上的客户订单增加了一倍多，Instant Pot DUO80 7合1多用途可编程高压锅问鼎美国和加拿大的最畅销产品。

2018年亚马逊Prime Day是亚马逊历史上最大的全球购物日，从开始到结束持续36个小时。全球会员在Prime Day期间购买了超过1亿件产品，全球最畅销的产品是配备Alexa Voice Remote和Echo Dot的Fire TV Stick，这使得它可以提前12小时获得设备优惠，在亚马逊上销售的中小型企业在这个Prime Day的销售额远远超过了15亿美元。客户购买了以下每类产品中的500多万件商品：玩具，美容产品，笔记本和电脑配件，服装和厨房产品，美国Prime会员第一次在全食市场庆祝长达一周的Prime Day。会员在Prime Foods Market节省了数百万美元，其中最畅销的优惠产品是有机草莓，会员购买了超过300,000个Instant Pot 6 Qt 7合1多用压力锅。

到了2019年，整个Prime Day开始进入一个平稳的爆发期，为了能直观的观察Prime Day期间交易峰值，下图是按时间划分活跃交易数量的趋势图。

在Prime Day的两天中，第一个峰值在太平洋标准时间上午11点（美国东部时间下午2点），第二个峰值在太平洋标准时间下午6点（美国东部时间下午9点）。由此可见，交易高峰主要集中在白天和下班后，夜间活跃程度相对较少。

在2019年的Prime Day时段，美国和日本销售产品数量最多，高达30万，墨西哥和英国各10万，其次是德国、印度和西班牙，各9万，加拿大8万、法国6万、意大利和中国各4万、规模较小的是澳大利亚，仅销售1万种产品。

大多数Prime Day交易的折扣率为25%-50%，其次是10%-25%和50%-70%。产品价格通常低于25美元，其次是25-50美元、50-100美元。

相比之前几年，同比增加了33%左右，而且就算没有参加的卖家，也同比增加了不少的销量，2019年的Prime Day还促使了其它市场的销售额有所增长，凸显了Prime Day的光环效应正在提高其它在线零售业务的销售。

2020年的时候大家都知道，由于疫情的原因整个活动都比以往晚，记得那一年的Prime Day是足足推迟到了10月份才开始的，不过那一年也完全没有让所有卖家失望。

不过2020年Prime day购物者浏览的网站不仅仅是Amazon.com。分析显示，与2019年相比，亚马逊在总流量中所占的份额有所下降。2020年的亚马逊网站的流量占前100名网站总流量的40.6%，低于2019年Prime Day(2019年7月15日至16日)的49.3%。这意味着消费者开始将Prime Day会员日视为不仅仅是亚马逊的销售活动，这是一个显著的转变。

在过去的数个Prime Day活动中，由于Amazon大力推广自己的产品，Amazon的市场销售额在Prime Day销售额中所占的份额有所下降。其设备通常每年都排在最畅销产品的榜首。老农估计，卖家的销售额仅占Prime Day销售额的三分之一。此细分与亚马逊的年度商品销售总额不同，在2019年约占市场卖家的60％。

老农在这里总结了整个Prime Day的6年历史。在2020年10月13日至10月14日的两天内，亚马逊在Prime Day的全球销售额达到了104亿美元，高于2019年7月的48小时活动期间的71.6亿美元。

今年目前正在开始的Prime day将成为亚马逊迄今为止规模最大的一次，销售额将创历史新高。

亚马逊2021 Prime Day活动将于6月21日拉开帷幕，此次活动销售额预计将达120亿美元左右，将打破去年的近104亿美元销售记录，但增长速度有所放缓，今年Prime Day预计将增长19%左右，比去年增长约20亿美元。

今年亚马逊Prime Day有两个关键趋势值得注意：

1、中小企业卖家将取得更大成功

亚马逊第三方卖家几乎都是中小型企业（SMES），去年亚马逊中小企业卖家创下了35亿美元的销售记录。亚马逊是中小企业获得新客户和建立品牌忠诚度的重要平台，而Prime Day则是这些卖家展示其产品的机会。

2、消费趋势变化

化妆品、香水和服装。疫情期间化妆品和香水、服装的销售大幅下降。随着封锁结束，销售开始上升，因此亚马逊和该类别的制造商可能会利用被压抑的需求，大力推广这类产品，鼓励购物者使用其Prime Wardrobe服务。

随着美国大部分地区的再次开放，今年亚马逊可能不会像疫情封锁时那样火爆，但在线购买仍蓬勃发展，加上金融刺激措施、廉价的借贷利率和储蓄过剩，今年的Prime Day可能仍将打破新的销售记录。

（来源：跨境人瓜田）