【门户快报】谷歌插件更新，SEO新气象

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数据显示，根据2021年8月谷歌更新了Core Web Vitals插件。以该工具获取的数据来看，排名前100的网站中，约有50%的网站仍然无法提供良好的用户体验。在排名前100的网站中，有44%的网站在移动端的体验感表现平平。

时尚电商网站是表现较差的垂直网站之一，对网站弹出率、购物车弃购率、流量转化率和用户回访率产生了一定负面影响。

Searchmetrics的一项分析表明，Core WebVitals在时尚和旅游等类别的电商网站表现，总体比其他垂直领域都要差劲。例如，前100个较受关注的时尚网站中，只有24%的网站接入了桌面端的Core Web Vitals, 而移动端为16%。

该谷歌插件基准测试能在在三个方面评估用户网站体验：页面内容加载速度、交互性（响应访问者互动所花费的时间，如点击按钮或链接）、以及视觉稳定性（布局或内容是否过于跳跃）。在本次Core Web Vitals更新中，其与谷歌用来衡量页面体验质量的其它现有标准相结合，成为未来影响谷歌排名的重要因素。

Searchmetrics战略副总裁Tom Wells表示：“就该插件的重要性而言，时尚和旅游是表现较差的部分原因在于，这些行业属于电商性质的交易平台或独立站，通常都侧重于展示图片，而且包含许多广告横幅等动态元素。”

根据Searchmetrics分析，满足谷歌需求的域名比例正在增加，这无疑是个好消息。

2020年1月，只有22%的桌面端百强门户网站和28%的移动端百强网站能够通过Core Web Vitals测试。到2021年10月，这一比例分别上升至50%和56%。

Tom还表示：“该插件更新是谷歌为了鼓励企业提高线上的用户体验质量。但数据表明，即使是一些大品牌也没能完全顺利通过该挑战。尽管如此，它们的排名仍然很高。线上零售卖家需要关注的是，当下背景的网站页面体验具有更广泛的含义。提供友好的用户体验、页面加载迅速、响应快捷以及动态内容不过于跳跃，这将有助于降低电商网站的反跳率和弃购率，同时有利于提高转化率和回访率。”

据悉，Searchmetrics通过跟进数百万个关键词的自然搜索排名结果，并将这些结果用以计算SEO曝光度情况。

（编译/雨果跨境 大伟）

（来源：谷哥运营宝典）

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