TikTok Shop 泰国本土店值得做吗？

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大家好，我是短视频疯人院的李社长，这是我专注研究TikTok等海外短视频运营的第1099天。

自从TikTok Shop出台保证金政策后，跨境圈很多小伙伴纷纷转战东南亚本土店。很多跨境圈的小伙伴转战东南亚会首选泰国，今天李社长就来给大家分析下东南亚市场的重头戏——泰国。

地域

泰王国（泰语：ราชอาณาจักรไทย 英语：Thailand），简称泰国。

位于中南半岛中南部，东南临太平洋泰国湾，西南临印度洋安达曼海。西部和西北部与缅甸交界，东部连着柬埔寨，东北部毗邻老挝，南部与马来西亚接壤。总面积513000平方千米。

人口

根据世界银行，IMF的数据，截至2021年泰国总人口为6995万人。

图片来源：聚汇数据

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根据中国商务部驻泰国经商参处的数据，泰国第一大民族为泰族。

其他还有华族、马来族、高棉族、克伦族、苗族等。泰族人曾称“暹罗人”，和中国的傣族、壮族族源相近，在全国都有分布，占总人口的75%，主要信仰佛教。

华人在人数上仅次于泰族，占泰国总人口的14%左右。华人大批移民泰国是在19世纪下半叶到20世纪30年代这段时间。泰国华人多数居住在首都曼谷和外府城市。

马来族大多信仰伊斯兰教，主要分布在泰国南部半岛。

高棉族主要分布在与老挝和柬埔寨接壤的泰国东北部和东南几个府；克伦族主要分布在西北部的泰缅边境山区；苗族分布在北部和东北部泰老、泰缅边境地带的山区。

华人华裔在泰国政治、工商、金融、旅游业、传媒业中有着举足轻重的重要位置和影响。

地理位置上，泰国毗邻全球最大的供应链中国，华人又在泰国经济中发挥了重要作用，同源的文化背景决定了泰国市场对中国制造的接受程度颇高。

经济

泰国是东南亚国家联盟成员国和创始国，也是亚太经济合作组织和世界贸易组织成员。作为新兴工业国家和市场经济体之一的泰国，实行自由经济政策。2021年国内生产总值为5189亿美元。

根据商务部驻孔敬总领事馆经贸之窗数据，泰国经济与社会发展委员会报告称，泰国今年第二季度经济增长率达到2.5%，略高于第一季度的2.3%，估计全年经济增长2.7-3.2%。

泰国2022年第二季度实现经济增长率2.5%，上一季度则增长2.3%，因此今年上半年泰国总体经济增长率为2.4%。

泰国旅游业服贸经济同比增长率达54.3%，消费品和民间消费增长6.9%，政府部门消费增长2.4%。预估今年旅游业经济将带来收益6600亿铢，超过之前预估的5700亿铢，入境旅客将达到900万人次。

语言&气候

泰国官方语言为泰语。

全国大部分地区属于热带季风气候，全年明显分为热季（2-5月中旬），雨季（6-10月中旬）和凉季（11-翌年2月）3个季。全年平均气温27.7摄氏度，最高气温可达40摄氏度以上。

年平均降水量为1100毫米。平均湿度为66%-82%。

电商分析

根据 ecommerceDB 公布的数据显示，泰国拥有 3700 万 的网购用户，电商渗透率达 52%。

预期到 2025 年，泰国的电子商务用户数将增长 19%，达到 4300 万。

根据摩根大通 2020 年的泰国电商支付趋势报告，泰国 B2C 电子商务市场自 2017 年以来一直稳步增长，2019 年价值超过 277 亿美元，预计到 2023 年将以 7.7%的复合年增长率继续增长。

跨境电子商务占泰国整个电子商务市场的30%，49%的的泰国在线消费者有从国外网购的经历。

2021年泰国Top10电商平台为:

ShopeeTH、LazadaTH、Central Online、Advice、HomePro、JD Central、Powerbuy、JIB、Banana Store、Officemate。

泰国人喜欢性价比高的产品，时尚新奇流行的商品，化妆品，各类包包都是他们的菜。

1、时尚类

在泰国各大电商平台排名第一的是包包，因为泰国天气炎热，包包更好频率较高。女士包，儿童包，男士的手包，在泰国都是非常受欢迎的商品。

2、母婴类

泰国母婴类产品也很受消费者青睐。泰国儿童服装款式基本依赖于进口，中国强大的服装供应链和母婴类产品的供应链都是泰国用户的首选。

3、数码科技

在泰国，随着智能手机的普及，中国制造的数码产品，比如手机以及周边产品都深受泰国年轻人喜爱。

4、家居产品

根据香港贸发局经贸研究最近进行的一项调查显示，泰国中产人士喜欢配合自己的风格，日益乐于花钱使家居更舒适温馨。

随着泰国经济发展，城市化程度不断提高，市场对家居生活用品的需求持续增长。

当地消费者对独特的家居装饰品和设计精美的家具大有需求。另一个影响家居生活用品业发展方向的因素是，泰国中产阶级的环保意识不断增强，他们的消费喜好逐渐转向节能家用电器和环保家居装饰品。

图片来源：香港贸发局截图

根据嘀嗒狗的数据，泰国销量最高TOP3店铺，一个月可以超过一万单，最高的月GMV可以达到170万泰铢，换算成人民币是32万。

图片来源：滴答狗截图

单品销售冠军是一个车载的手机支架，单品月销量2000单，月GMV13万泰铢，折算成人民币2.4万人民币。

图片来源：滴答狗截图

这个车载手机支架在拼夕夕等平台上价格大概5.64元。

图片来源：拼多多截图

而泰国市场零售价是65泰铢，折算成人民币是12.31元，利润还是有的。

可见泰国市场的电商强劲发展势头是吸引众多跨境卖家的原因。目前泰国本土店有个人注册店铺也有企业注册店铺。小伙伴们可以根据自己的需要选择。

（来源：疯人院李社长）

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