突发！亚马逊对产品描述有重大调整

亚马逊的规则，时刻都在发生变化，每次打开前台，仔细观察一番，或许就会有意外之喜。近几日，不少卖家发现，亚马逊部分产品的五点描述被折叠了。此功能同样也尚未大面积推广。

近期，亚马逊对前台的相关功能进行了多次调整，展示规则修改动作频频，接连出来的新改版让卖家们眼花缭乱，应接不暇。从前台显示销量、浏览量以及高退货率标签，到搜索框变动，新增三个产品新标签，再到如今对前台页面的Review规则与权重的改革，以及对五点描述的折叠测试，都在说明亚马逊正在大刀阔斧地对流量分发方式进行改革，亚马逊的算法可能也会大改，卖家需要做好调整运营手段的准备。

Listing五点描述被折叠

近日，有不少卖家发现，亚马逊前台Listing页面的的五点描述被折叠了，仅显示“About this item”字样。想要查看五点描述的话，需要点击才可查看。值得注意的是，跨境大卖Anker旗下多款产品的五点描述已被折叠。

“我英国站的链接五点描述被折叠了，但是其他站点的没有，这是什么情况，亚马逊又在搞科研吗？”

“辛辛苦苦写的五点给折叠了？亚马逊这是搞的哪一出？”“咋回事，是bug还是新功能，五点描述被折叠了？”

不少卖家表示，有些站点的五点描述被折叠，有的站点还没有被折叠，或者换个浏览器也没有被折叠，该功能应该是还在内测当中。

五点描述是Listing中仅次于标题的内容，它也是亚马逊识别Listing与关键词相关的重要部分。短短的几句话，覆盖到消费者所有的关切点，也可以大大提高转化率。

有卖家猜测，如今亚马逊测试将五点描述折叠起来，很可能是想再次对前台页面进行大整改，毕竟最近亚马逊正在大刀阔斧的对前台规则进行大调整。

但是，令卖家疑惑的点在于，将五点描述隐藏，能带来什么好处？“最近亚马逊的动作有点多。五点描述在亚马逊上是比较重要的，如果真的折叠了，是准备运用单独的算法吗？”

业内一位资深卖家表示，后续亚马逊的算法可能会大改，日后对运营的要求会越来越高，亚马逊卖家要时刻关注亚马逊规则的变化，方便日后及时调整运营手段。

前台变化利好白帽卖家

除了五点描述被折叠，引发卖家们讨论最热烈的莫过于亚马逊前台页面的大变革，令无数卖家感叹，亚马逊终于做了对小卖家友好的改变。

从此前的前台显示销量、浏览量以及高退货率标签，到搜索框变动，新增了三个产品新标签，每一次亚马逊平台的测试都让卖家压力倍增，对于中小卖家而言，这上面的每一个变化都利好有实力的大卖家，中小卖家似乎只能听天由命。

不过，近期，不少卖家发现，亚马逊的搜索页面又再次迎来改版。亚马逊搜索页面前台不再显示review的数量，只显示一个星和多少比例的四星五星。

据悉，这一调整在亚马逊美国站和日本站的部分产品已经开始，但何时大范围开始尚不明确，很可能仍是测试阶段，还没有完全铺开。

从卖家的反馈来看，目前来看有以下几种不同的展示方式：显示平均星级+评论百分比例；显示平均星级+评论数量；显示全部星级+评论百分比；显示全部星级+评论数量。不过，这些展示方式并非是固定的，而是随机出现的，如果好几个浏览器打开一样的网页，也可能出现不同的展示方式。

改版之前显示的是Rating数量、评分信息，尤其是评论数量，迎来了大变动，在改版前的搜索界面是十分显眼重要的。

也正因为评论数量在此前十分重要与明显，许多卖家都铆足劲积累更多的评论，也就诞生了许多亚马逊平台不被允许的黑科技。虽然经过了一波腥风血雨的封号潮，但是依然有许多卖家以身涉险，只为凸显评论数量的优势。

如今将评论数量展示换成百分百比展示，这一举动无疑是在想弱化评论数量的重要性。不少卖家认为，这样子对于注重产品质量的纯白帽玩家而言是有利的。

业内一位资深卖家认为，亚马逊这项改革整体是利大于弊。一方面可以帮助买家用户浏览review的时间，提高消费者的购物体验。另一方面其实也在利好卖家，只要做好产品质量，提高好评率，新品的优势会被逐渐放大。“亚马逊正在尽力减轻老链接的累积垄断情况，新变动对于诸多卖家推新来说是一大利好。积累了众多评论的老产品老链接没了优势，而新品新链接则有了脱颖而出的机会。在产品质量有保证的情况下，多几个好评，销量很快就上去。”

亚马逊今年对前台的改动并非是第一次，虽然多数的变动都还在测试阶段，但是保不准随时就上线，或者调整成什么其他样子。对于这些变化，卖家们也无需太过焦虑，现阶段的这些变化对于卖家来说整体是利大于弊的。卖家们需要做的就是顺应平台的发展趋势和发展节奏，提升产品竞争力，打造自己的护城河。

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（文/雨果跨境 江小玲  封面/图虫创意）

（来源：雨果跨境编辑部）

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