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2021-01-29 17:26
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电视的施展舞台的重要场所就是家庭，电视被作为家庭生活、家庭文化、家庭共享的载体，在一个家庭中是温馨氛围、家庭时光的制造机。有孩子的家庭是电视产品的消费人群，而手机等移动终端的出现使每个家庭成员都有了“私人电视”，家庭共享的闲暇时光不复存在，家庭中的儿童逐渐边缘化。基于这样的洞察，携手造新营销，创维在推广旗下品牌coocaa时，在俄罗斯发起了#coo with kids主题活动，推出趣味涂鸦公益活动，呼吁家长陪伴孩子。凭借线上线下多维度影响，在俄罗斯掀起了一股热潮。
这次用价值营销作为传播的侧重点，酷开将品牌价值观置入品牌传播的视觉场景，传递品牌的态度。揭露生活中家长与孩子相处的不正确方式，戳中用户的敏感点，引起共鸣，引发网友们的反思。
组合媒介触点，社会化传播引爆
年轻群体的媒介接触行为变得碎片化。而#coo with kids 的传播路径以多触点、年轻化的社交媒体布局，以达到活动声量的最优传播。
为了迅速拉近和俄罗斯人民的距离，酷开将吉祥物Sasha与俄罗斯本土熟知的IP—蓝猫联名，和俄罗斯孩子交朋友，完成了品牌的本土化认知。
酷开选择在VK和Ins双平台通过自己的社交媒体账号号召大家和孩子们共同创作、分享联名绘本的涂鸦作品，酷开将会筛选优秀作品进行奖励和展示，让更多的人看到家庭生活的温暖，留下难忘的记忆。鼓励家长与孩子丰富家庭活动，为孩子营造良好的家庭氛围。
通过本土红人在社交媒体INS转发呼吁网友关注儿童，鼓励家长多陪伴孩子，而不是重复低质量的家庭生活。
当地福利院还有一群无法参与线上活动的孩子，酷开没有忘记他们，将绘本和电视机赠送到福利院，让这群特殊的孩子也感受到社会的温暖和关爱。
酷开实际的行动完善品牌在消费者中的品牌形象，达到了提高美誉度的目的。俄罗斯当地的9家主流媒体报道了这次的公益活动，形成媒体端的联动传播效应，提高了品牌的好感度。
酷开此次的营销，从消费目标群体的情感需求出发，通过品牌感性的内容打动消费者，吸引大众注意力。这次的活动联合线上线下，多平台齐发，不仅丰富了受众参与活动的方式，也集中引爆了活动的声量，形成多维度影响力。
在没有优势的海外市场，酷开借此公益活动，与俄罗斯人民拉近了心理距离，输出了品牌理念，赢得了品牌态度的认同。在俄罗斯的寒冬，酷开用真诚给用户和品牌带来了双赢的结果，成功温暖了无数的俄罗斯儿童和家庭。
（来源：海外营销Kennith）
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