亚马逊 Brand Registry 品牌注册流程介绍（美国站）

亚马逊 Brand Registry 是一项全球服务，为品牌所有者提供一系列独享的品牌权益和工具，这些工具仅对已经完成了亚马逊品牌注册的卖家开放，进行亚马逊品牌注册后，卖家能解锁更多品牌工具的使用权限，扩大品牌优势，帮助保护品牌的知识产权（IP）。

要符合加入亚马逊 Brand Registry 品牌注册的资格要求，你的品牌必须具有正在申请注册（TM标）或已注册的商标（R标），品牌的商标必须是基于文本的商标（文字商标）或由文字、字母或数字组成的基于图像的商标（设计商标）。

此外，商标文本必须与你在 Brand Registry 申请中的品牌名称完全匹配。如果你的商标是由文字、字母或数字组成的基于图像的商标，那么你需要上传一份与商标记录中完全相同的图像副本。此商标也必须出现在你的商品或包装上。

图源：Amazon Brand Registry

如果符合资格要求，要进行亚马逊品牌注册，首先需要登录亚马逊 Brand Registry 品牌注册中心账户，

图源：Amazon Brand Registry

如果已注册卖家平台 Seller Central 账户或供应商平台 Vendor Central 账户，则可以使用相同的凭据登录，以确保这些账户能够使用面向品牌所有者的一套专用的品牌权益工具，

图源：Amazon Brand Registry

登录 Brand Registry 品牌注册帐户后，将鼠标悬停在顶部导航栏的“管理”选项卡上，然后点击“注册品牌”，

图源：Amazon Brand Registry

选择“我拥有一个处于正在申请注册状态或已注册的商标”，点击“注册您的品牌”以开始申请流程，

在注册过程中，系统将要求你提供以下三大部分信息：

品牌信息

图源：Amazon Brand Registry

品牌名称：输入你的商标名称，品牌名称要与在美国专利商标局 USPTO 申请注册的商标名称完全匹配。

选择与你的品牌相关的商标局：从下拉菜单中选择你注册商标的商标局，即美国专利商标局 USPTO。如果你选择了错误的商标局，则你的品牌注册申请将不会获得批准。

输入注册号或序列号：输入美国专利商标局 USPTO 申请商标的注册号或序列号，如果你使用已注册商标进行申请，则输入注册号，如果你使用正在申请注册的商标进行申请，则输入序列号，点击右侧的验证按钮，Brand Registry 能够自动验证特定商标局的注册号和序列号。

截至目前（2024 年 3 月），亚马逊仅接受以下国家/地区政府商标局签发的商标：美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、比荷卢、沙特阿拉伯、英国、埃及、瑞典、波兰、欧盟以及阿联酋。

如果你使用由世界知识产权局 (WIPO) 签发且带有美国标示的商标进行申请，则输入 USPTO 上的注册号，而不要在 Brand Registry 申请中输入你的 WIPO 编号。

另外，首次在 Brand Registry 中注册时，只能使用文字商标或设计商标，在你注册 Brand Registry 后，即可添加其他商标类型到你的账户。

描述你品牌的分类：选择你品牌销售产品的所属商品分类。

图源：Amazon Brand Registry

品牌官网 URL：可选字段，如果你已有自己品牌的网站，可在此处填写 URL，该网站必须是在正常运营，可实时访问且包含你在品牌注册处注册的确切品牌名称。不能是与品牌无关的网站、正在建设的网站或网站提供商分配的网站，如 myshopify、tumblr 等。

其他电商平台网站 URL：可选字段，如果你在其他电子商务网站上销售产品，可以在此字段添加指向这些电子商务网站的链接。不能是不正确的网站或与品牌无关的产品。

商品图片：亚马逊 Brand Registry 品牌注册的要求之一是至少提交一张产品或产品包装的图片。这些图片有三个主要要求：

1) 图片必须是你计划销售的品牌产品的实际照片（Actual photo）：请注意，亚马逊不会将模拟或经过数字技术修改的产品图片或产品包装图片（例如，印在产品或包装上的品牌名称或 Logo）视为有效的知识产权所有权证明。因此，在 Brand Registry 品牌注册期间提供的所有产品图片必须都是产品或其包装的未经修改的真实图片。如果提交申请时使用了模拟图片或经过数字技术修改的图片，则品牌可能需要在注册期间接受额外的审查，在某些情况下还会从计划中移除。

2) 图片必须清晰显示你的品牌名称：上传图片之前，需确保图片不模糊。产品上的品牌名称必须清晰易读，并且与你申请中的商标名称完全一致。

3) 图片必须显示你的品牌名称已永久固定在产品和/或产品包装上：永久固定（Permanently affixed）的品牌名称通常是在生产过程中添加的，可以印刷、缝制、激光蚀刻或雕刻在产品上。贴纸、标签、吊牌或印章不被视为永久固定在商品上，因为它们可以在产品生产后很容易地添加或去除。某些产品，如家具、珠宝首饰、毛绒玩具、假发和手工艺品，可能没有永久固定的品牌名称。在这种情况下，产品包装上必须有永久性固定的品牌名称。其他产品，如手机壳或服装，可在商品自身上带有品牌标识。

不能在此部分上传你的品牌 Logo、商标证书或其他任何不能展示你的产品或其包装的图片，否则可能导致品牌申请被拒绝。

上述信息填写完毕后，接着点击下一步，继续根据系统指引完成剩下公司信息，生产和分析信息的填写，最后点击提交品牌注册申请，

图源：Amazon Brand Registry

提交申请后，页面会提示申请已成功创建，正在审核中。此时，亚马逊品牌注册支持团队（Brand Registry Support team）将启动评估流程，并通过创建的注册 Case 与你沟通。

图源：USPTO TSDR 官网

亚马逊将验证你是否为该商标的所有者，并可能联系商标记录中列出的商标代理或律师，

图源：Amazon Brand Registry 品牌注册邮件

图源：Amazon Brand Registry 品牌注册邮件

图源：Amazon Brand Registry 品牌注册邮件

向其发送一个验证码，

图源：Amazon Brand Registry

接着你需要在 Brand Registry 注册申请中回传此验证码以便亚马逊验证你的身份并完成注册流程，

提供正确的验证码后，你的品牌注册申请将进入最后审核阶段，此时，你无需采取进一步的操作，

据亚马逊介绍，审核 Brand Registry 申请平均需要 10 个工作日，在某些情况下，可能需要获取额外信息来验证你的身份，这会导致申请审核期的延长，

图源：Amazon Brand Registry

你可以随时前往 Brand Registry 查看品牌注册申请状态，已批准即表示你的申请已被接受且你的品牌已注册加入 Brand Registry 计划。成功注册你的第一个品牌后，你也可以随时通过点击 Brand Registry 账户主页上的注册新品牌来注册其他品牌。

以上便是亚马逊美国站 Brand Registry 品牌注册的流程介绍。

（来源：公众号 One小白）

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